一部の車は駐車中でも動いているように見えます。ラインは前方に伸び、ヘッドライトは鋭く輝き、その態度は迫り来る速さを示します。数十年にわたり、 デザイン心理学は、視覚的な信号が脳を騙し、形状、比率、細部を性能と結びつけることを示しています。 デザインチームが心理学、芸術、工学を使って、車が動く前に速く見せる方法を見てみましょう。
形状の速さ：空力の力
人間は自然界の動きを模倣した流線型デザインに自然と惹かれます。例えば、チーターの疾走、ハヤブサの急降下、岩を滑る水の流れなどです。自動車デザイナーは同じ空力の概念を用いて認識を変えます。曲線的なルーフライン、後方に流れるヘッドライト、そして細くなるテールライトは、車が静止していても動いているように見せます。脳はこれらの線を風洞実験の速度ベクトルのように解釈します。
だからこそ、Ferrari SF90 StradaleやMcLaren 720Sのようなスーパーカーは、静止画像でも空気を切り裂いているように見えます。彼らの形状は流体力学に似ており、車輪が回る前から速さを感じさせます。
「前傾」効果
デザイナーは通常、車が前進しているように見せるためにサイズを変えます。傾斜した姿勢、少し低いフロントエンド、そして後部のラインが上向きに流れることが必要です。このポジションは生物学からのもので、動物がジャンプの準備をしているように見えます。車は実際には空力的でないかもしれませんが、「前に傾いている」見た目が私たちの目に動いていて準備ができていると感じさせます。クラシックな例にはLamborghini Countach、Dodge Challenger Hellcat、そして現代の電気セダンであるTesla Model Sも含まれ、まるで飛びかかろうとしているように見えます。
目としてのヘッドライト：攻撃性の要素
人間は無生物の中に顔を直感的に認識する現象、パレイドリアとして知られています。デザイナーはこれを利用し、フロントフェイシアを顔と見なし、ヘッドライトを目、グリルを口として考えます。鋭く狭いヘッドライトが下向きに配置されると、捕食者の目が細まるように怒り、支配、速さを伝えます。これに対して、ビンテージのMini Cooperの広く丸いヘッドライトは、親しみやすく脅威を感じさせません。この心理は意図的で、「怒っているように見える」車はより速く、強力に見られます。
色と速さの知覚
物の色は、その速さの見え方を変えることがあります。車は明るい色、特に赤、黄色、メタリックシルバーでより速く見えます。これらの色は人間の目により鮮明に際立ち、エネルギーと動きを呼び起こします。対照的に、ネイビーやグレーのような暗い色調は速さよりも洗練と安定を伝えます。だからこそ、Ferrari（赤）、Lamborghini（黄色）、Porsche（レーシングシルバー）のようなパフォーマンス志向のブランドは、興奮とアドレナリンを引き起こす色を選びます。興味深いことに、色は一部の国で保険料にも影響し、高視認性の色は統計的に「活発な」運転行動と関連付けられています。
プロポーションとスケールの役割
プロポーションは知覚される速さに大きな影響を与えます。長いボンネット、短いリアデッキ、低いルーフラインを持つ車は、レーシングカーのプロポーションを模倣しているためパフォーマンスを伝えます。人間の脳は低くて幅広いスタンスを力と安定性、すなわち速く動く物体の特性と結びつけます。シボレー・コルベットやジャガーF-Typeを思い浮かべてください：それらの誇張されたプロポーションは速さを誇張しています。マツダMX-5のようなコンパクトカーでさえ、この視覚的手法を利用して敏捷性とスポーティさを伝えつつ、控えめな出力を維持しています。
光と影の錯覚
デザイナーは光に影響を与えるために表面の彫刻を用います。鋭いライン、丸みを帯びたエッジ、対立する影が動きと筋肉に注目を集めます。これらの表面を滑る光は、緊張した筋肉の張りのような動的な流れの感覚を生み出します。これらの刺激は、ストレスと準備の潜在的な連想を引き起こします。「タイト」または「張りのある」ように見える車は、柔らかく滑らかに見える車よりも速く動くように感じられます。
静寂の中の速さの音
視覚的でありながら、速さの感覚はしばしば聴覚的な期待と結びついています。Porsche TaycanやLucid AirのようなEVは、その攻撃的なビジュアルに合わせて合成音響デザインを使用しています。人間は速そうに見える車が速い音を出すと予想するため、エンジニアは視覚心理学と感覚デザインを組み合わせて聴覚的入力で認識を強化します。
感情的デザイン：感覚としての速さ
最終的に、「速そうに見える」ことは感情的な体験です。それは期待感、興奮、または支配感を呼び起こすことに関わります。自動車メーカーは、形状の微細な調整が車の外観をブランドアイデンティティに対応させる方法を学ぶために、心理グラフィック調査に何百万ドルも費やしています。例えば、BMWのキドニーグリルは時とともにより主張的になり、支配力と自信を表現していますが、Porscheの流れるようなデザインは連続性とバランスを強調し、異なる種類のスピード、すなわち優雅で時代を超えた速さを示しています。
つまり、車のデザインの心理学は科学、芸術、本能の交差点に存在します。形に感情やエネルギーを割り当てる心の傾向を巧みに利用しています。うまく行われれば、静止した写真でさえ鼓動を速めることができます。
